Un’indagine della Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito ha accusato Google di abusare della sua posizione dominante nel mercato della tecnologia pubblicitaria open-display. La CMA ha riscontrato che le pratiche anticoncorrenziali della società potrebbero danneggiare migliaia di editori e inserzionisti britannici, limitando la concorrenza e garantendo un ingiusto vantaggio competitivo a Google.

📉 Google accusata di comportamento anticoncorrenziale

L’indagine si concentra sul ruolo di Google in tre settori chiave della filiera della tecnologia pubblicitaria digitale: gli strumenti di acquisto di annunci come Google Ads e DV360, il server pubblicitario DoubleClick For Publishers (DFP) e lo scambio di annunci AdX. Secondo la CMA, Google avrebbe sfruttato la sua posizione dominante per limitare la concorrenza, riservando un trattamento preferenziale ai propri strumenti e ostacolando i rivali.

Juliette Enser, direttore esecutivo ad interim della CMA, ha dichiarato: “Abbiamo scoperto provvisoriamente che Google sta usando il suo potere di mercato per ostacolare la concorrenza quando si tratta di annunci pubblicitari che le persone vedono sui siti web.”

💼 Manipolazione delle offerte e favoritismi verso AdX

La CMA ha scoperto che Google avrebbe manipolato le offerte pubblicitarie, riservando un trattamento preferenziale al proprio Ad Exchange (AdX) rispetto ai concorrenti. AdX sarebbe stato autorizzato a presentare le proprie offerte prima di quelle dei rivali nelle aste gestite dal server pubblicitario DFP di Google, danneggiando gravemente la concorrenza. Questa condotta ha reso difficile per i server pubblicitari concorrenti competere in modo efficace nel mercato britannico.

🏛️ Indagini globali sulle pratiche di Google

Oltre all’indagine della CMA, anche il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti e la Commissione Europea hanno avviato inchieste sulle pratiche di Google nel settore della tecnologia pubblicitaria. Recentemente, un tribunale statunitense ha ritenuto Google colpevole di aver creato un monopolio illegale nella ricerca e nella pubblicità online, accusandolo di reprimere la concorrenza per mantenere il suo dominio.

Nel 2020, Google è stato citato in giudizio dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti per il controllo del 90% del mercato delle ricerche online e del 95% delle ricerche su smartphone.

🔍 Quali saranno le prossime mosse della CMA?

La CMA prenderà ora in considerazione le risposte di Google prima di decidere quali azioni intraprendere. La decisione potrebbe comportare significative conseguenze per il settore della pubblicità digitale nel Regno Unito, con potenziali impatti anche a livello globale. L’organismo di controllo ha sottolineato l’importanza di garantire che editori e inserzionisti possano operare in un mercato concorrenziale, ottenendo un trattamento equo per i loro spazi pubblicitari.

Nel frattempo, il dibattito sul potere di mercato di Google continua a crescere, con richieste sempre più forti di una regolamentazione più rigorosa per evitare che le grandi aziende tecnologiche dominino settori cruciali come la pubblicità