Venerdì scorso, X (precedentemente Twitter) ha annunciato la risoluzione della disputa legale con Unilever, una delle principali aziende coinvolte nella causa contro gli inserzionisti pubblicitari che avevano deciso di ritirare i loro budget dalla piattaforma. Questo accordo rappresenta un passo importante per X, che ha subito forti pressioni da parte di diverse aziende da quando è passata sotto la guida di Elon Musk.
📉 La causa contro gli inserzionisti e il ruolo di Unilever
Ad agosto 2024, X ha avviato un’azione legale contro una serie di importanti aziende, tra cui Unilever, CVS Health, Mars e la società energetica danese Ørsted, accusandole di boicottare la piattaforma ritirando i loro investimenti pubblicitari. La causa legale includeva anche organizzazioni come la World Federation of Advertisers (WFA) e la sua Global Alliance for Responsible Media, che in seguito ha cessato le sue attività per mancanza di fondi.
Le aziende hanno ritirato il loro supporto pubblicitario a causa della crescente preoccupazione per la proliferazione di contenuti legati alla disinformazione e all’odio online su X, che l’azienda giustifica come parte della libertà di parola. Da quando Elon Musk ha assunto il controllo di X, molte società, inclusi giganti come Disney e Apple, hanno scelto di sospendere o ridurre significativamente la loro pubblicità sulla piattaforma, temendo che il loro marchio potesse essere associato a contenuti controversi.
🤝 L’accordo tra X e Unilever
In un post pubblicato da X l’11 ottobre 2024, la piattaforma ha annunciato di aver raggiunto un accordo con Unilever, rimuovendo la multinazionale dalla causa legale e ripristinando la collaborazione tra le due aziende. X ha descritto questo accordo come il primo passo verso una “soluzione a livello di ecosistema”, suggerendo che sono in corso trattative con altre aziende coinvolte.
Nel comunicato ufficiale, X ha dichiarato:
“X è lieta di aver raggiunto un accordo con Unilever e di continuare la nostra collaborazione con loro sulla piattaforma. La notizia di oggi rappresenta il primo passo verso una soluzione che riguarda tutto l’ecosistema, e siamo ansiosi di ottenere ulteriori risoluzioni in tutto il settore.”
Unilever ha confermato la collaborazione, dichiarando che X si è impegnata a soddisfare i suoi standard di responsabilità per garantire la sicurezza e le performance dei propri marchi sulla piattaforma. Questo accordo implica anche un rinnovo degli investimenti pubblicitari da parte di Unilever, sebbene l’azienda non abbia fornito ulteriori dettagli in merito.
📉 Il declino di X sotto la guida di Elon Musk
Nonostante l’accordo con Unilever, X si trova ancora in una situazione difficile. Secondo un rapporto di Fidelity di settembre 2024, la piattaforma ha perso circa l’80% del suo valore da quando Musk l’ha acquisita a fine 2022. Inoltre, uno studio condotto da Kantar ha rivelato che oltre un quarto delle aziende intervistate ha intenzione di ridurre i propri investimenti pubblicitari su X, mentre solo il 4% dei marketer ritiene che la piattaforma sia sicura per i brand.
🌐 Conclusione: un accordo che potrebbe cambiare il futuro di X?
L’accordo con Unilever rappresenta una piccola vittoria per X, che spera di ristabilire la fiducia tra gli inserzionisti e di migliorare la propria immagine. Tuttavia, la piattaforma dovrà affrontare ulteriori sfide per riconquistare il supporto degli investitori e dimostrare di poter garantire un ambiente sicuro per le aziende che desiderano pubblicizzare i propri prodotti.
Sarà interessante vedere se questo accordo influenzerà le trattative con altre aziende e se X riuscirà a invertire la tendenza negativa che ha caratterizzato la sua gestione negli ultimi mesi.
