Il gruppo Publicis ha ottenuto una grande vittoria aggiudicandosi la gara di Costa Crociere per la gestione delle campagne pubblicitarie e del budget media. Secondo fonti interne, il processo di selezione, avviato da Costa nei mesi scorsi, mirava a individuare un unico partner capace di occuparsi sia della creatività che della strategia media delle sue campagne pubblicitarie.
🌟 Il Processo di Selezione
La gara, alla quale avrebbero partecipato anche i gruppi WPP e Serviceplan, è stata gestita da due società di consulenza: Ebiquity si è occupata della parte media, mentre VA Consulting ha gestito la parte creativa. Un’operazione importante che ha visto la partecipazione di alcune delle principali agenzie del settore.
🎯 Cambio di Guardie sul Fronte Media e Creativo
Sul versante media, l’agenzia uscente è Mindshare, che dal 2016 ha curato il planning di Costa Crociere in Italia e nei principali mercati in cui la compagnia opera. Si stima che il budget media per il mercato italiano si aggiri intorno ai 20 milioni di euro. Con la nuova aggiudicazione, sarà Starcom, parte del gruppo Publicis, a prendere le redini della strategia media di Costa Crociere.
Per quanto riguarda la creatività, la situazione è altrettanto interessante. Le ultime campagne di Costa sono state curate da LePub, in particolare quella di grande successo durante il Festival di Sanremo 2024, e da Herezie, che aveva lanciato la nuova piattaforma pubblicitaria “Live Your Wonder” nell’autunno scorso in Italia, Francia, Germania e Spagna. Ora, con la vittoria di Publicis, sarà LePub a continuare a gestire la parte creativa delle prossime campagne.
🏆 Un Nuovo Inizio nel 2025
Il gruppo Publicis, guidato in Italia dal CEO Roberto Leonelli, dovrebbe assumere ufficialmente i nuovi incarichi a partire dal 2025. Questo accordo rappresenta una svolta significativa nella strategia pubblicitaria di Costa Crociere, che punta a un’unica direzione sia per la creatività che per la gestione media, affidandosi a un partner globale come Publicis.
📈 Cosa Aspettarsi
Con la combinazione dell’esperienza creativa di LePub e la competenza media di Starcom, ci si aspetta che le future campagne pubblicitarie di Costa Crociere siano ancora più coinvolgenti e innovative. Questa collaborazione potrebbe portare a un importante rilancio dell’immagine del brand, puntando su strategie di comunicazione integrate e multicanale.
L’obiettivo? Consolidare la presenza di Costa Crociere nei mercati chiave e attrarre nuovi clienti, grazie a campagne dal forte impatto visivo e a una gestione media efficace.
Resta da vedere come Publicis saprà sfruttare al meglio questa opportunità, ma i presupposti sono già promettenti: con un partner unico alla guida sia della creatività che del media, Costa Crociere potrebbe navigare verso nuovi orizzonti di successo.
